製造技術の進化にともない
国産化粧品の品質がアップ
「ホーチミン化粧品協会」の調査によると、ベトナムで販売されている化粧品は、およそ90％が韓国、日本、アメリカ、ヨーロッパなどからの輸入品だったが、近年ベトナム国産の化粧品が増え、注目され始めている。
これまでもベトナムの国産化粧品はあったが数が少なく、パッケージやマーケティングなどが弱い商品が多かった。また、過去には有害物質の混入などの問題があり、品質への不信感も強くみられた。しかし、製造技術の進化と、環境や肌に優しい化粧品を求める人の増加により、国産化粧品の品質が上がってきた。石鹸やスキンケア商品をはじめ、最近ではリップやパウダーなど幅広いラインナップの国産自然派化粧品がある。
人気メーカー「Herbal Cup」では、緑茶やガックフルーツ（ナンバンカラスウリ）、アーティチョークなどから作ったスキンケアグッズが人気で、１アイテム250,000vnd（約1,200円）と価格も手ごろだ。基礎化粧品だけでなくメイクアップ化粧品の開発もしている「Skinna」では、250,000vnd（約1,200円）のリップグロスが人気だ。ホーチミンでは、「Made in Vietnam」の自然派化粧品だけを扱う店舗も増えていいて、ホーチミン2区にある「My Natural Beauty」では、オリジナル商品と、25ブランド500種類以上のベトナム製の商品を扱っている。
商品のパッケージやブランドストーリーも
より洗練されたものに
ベトナムでは収入の増加により中間層が増加し、日常的に化粧やスキンケアをする人も増え、化粧品にかける金額も年々増加している。ベトナムのマーケティングリサーチ会社「Q&EM」の調査によると、化粧品に掛ける月間支出額は、2019年の300,000 VND（約1,435円）から、2020年432,000VND（約2,067円）に増加している。
また、世界中の多くの国と同じように、ベトナムでも環境への関心が高まっており、オーガニック化粧品や自然派化粧品を求める人も増えてきている。ベトナムは気候が良く、ココナッツやアロエベラ、ジャスミン、レモングラスなど良質の化粧品原料が育つ。それらを使った化粧品は以前からあったが、生産者が少なく価格も品質の割に高価だった。ニーズの高まりにより生産者が増え、商品のパッケージやブランドイメージ、ブランドストーリーも洗練されたものが増えてきた。天然の成分を使用し、環境に優しいパッケージを使っていることも、消費者の支持を集める重要な要素になっている。
