中国の野生動物や国土をイメージした
奇抜なカラーと高品質のコスメが人気
2016年に創業し、2019年下半期に上海市内でオフラインショップをオープンさせた広州のコスメメーカー「完美日記（Perfect Diary）」が話題になっている。中国ナショナルジオグラフィーとコラボレーションし、赤土や砂漠、地層などをイメージしたアースカラーのパレット（99元～/約1,520円～）が人気だ。また、パンダ、トラなどの野生動物の毛色や生息地の植物などをイメージしたアイシャドウ（29元～/約444円～）など従来のコスメブランドにはない発想が人気の理由だ。クールでモードな仕上がりが特徴で、メイクを施した男性タレントをイメージキャラクターにするなど、ジェンダーレスな広告を展開している。ミラノコレクションでも使用されるほどの高い品質が若い世代に受けている。
ECアプリとオフラインショップの
販売モデルで知名度をあげた
EV自動車、スポーツ用品（スニーカー）、家電、デジタル機器など、国内メーカーが近年相次いで頭角を現し、外資系企業が作らないような商品で勝負し始めている。しかし、コスメの分野ではまだ目立つ企業がなかったが、完美日記は、欧米ブランドには無い奇抜なカラーリング（動物や植物の色を再現）が若い世代を中心に注目をされている。さらにプチプライスで買いやすいところも好評だ。現在、コスメ業界ではECアプリ（またはメーカーのミニプログラム）とオフラインショップ（試す場）の販売モデルが定着しつつあり、「完美日記」もこのスタイルで知名度を上げた。
